No mundo do marketing digital, onde a precisão e o retorno sobre o investimento são fundamentais, uma ferramenta tem se destacado como indispensável para os anunciantes: o Pixel do Facebook. Essa pequena linha de código é um verdadeiro espião, capaz de fornecer insights valiosos e potencializar os resultados das campanhas de tráfego pago.
Mas o Que é o Pixel do Facebook?
O Pixel do Facebook é um fragmento de código JavaScript que os anunciantes podem inserir em seus sites para rastrear as ações dos visitantes. Desde visualizações de página até compras finalizadas, o Pixel registra uma série de eventos que fornecem dados cruciais para a otimização das campanhas de marketing.
Para quem usa o Tag manager, basta apenas inserir o número do pixel e as configurações de eventos podem ser feitas diretamente na plataforma. Eu na verdade uso sempre o tag manager para centralizar todas as tags, isso facilita muito a gestão, especialmente em sites sem uma administração de códig fonte com o cliente. Assim, você não depende o tempo inteiro de desenvolvedor.
Agora que você sabe o que é o pixel, vou te explicar para o que serve e como você pode usar ele. Se achar que isso faz sentido para você, ótimo, daí é só conferir se você tem e tomar as devidas ações para incluir.
Para Que Serve e Como Usar?
Sua utilidade vai além do rastreamento básico de conversões. O Pixel permite segmentar audiências com precisão cirúrgica, criar anúncios dinâmicos que se adaptam aos interesses dos usuários e até mesmo mensurar o retorno sobre o investimento de cada campanha.
Usá-lo é relativamente simples. Os anunciantes precisam apenas inserir o código fornecido pelo Facebook em todas as páginas do site que desejam rastrear, ou como expliquei acima, no tagmanager que daí instala em todo site. Ah, mas um detalhe, se as páginas forem subdomínios ou estiverem fora do mesmo <head> será necessário fazer o mesmo processo em todas. Já atendi clientes que tinham landing pages desenvolvidas por empresas diferentes e em nenhuma dela o pixel estava instalado.
Benefícios do Pixel para o Anunciante
Os benefícios do Pixel do Facebook são vastos e significativos. Em primeiro lugar, ele permite um melhor entendimento do público-alvo, fornecendo dados de interesses e comportamentos de navegação. Isso possibilita a criação de campanhas mais direcionadas e eficazes.
Uma vez instalado, o Pixel começa a coletar dados automaticamente, fornecendo uma visão abrangente do comportamento dos usuários. Veja no exemplo abaixo um pixel com coleta de 23,5mil visitas no site. Agora posso gerar públicos específicos para então poder ter anúncios específicos. Se essa fosse um pixel em loja de roupas, poderia identificar categoria femina e masculina, adulto e infantil, calças e saias, ou até de um produto específico. Também posso entender por quais dispositivos meu site é mais acessado.
Além disso, o Pixel é uma ferramenta essencial para a otimização das campanhas. Ao rastrear conversões, ele fornece informações sobre quais anúncios estão gerando resultados tangíveis, permitindo ajustes em tempo real para maximizar o retorno sobre o investimento.
Monitorando com API de Conversões
A API de conversões do Pixel do Facebook oferece ainda mais funcionalidades, permitindo que os anunciantes integrem os dados do Pixel com seus próprios sistemas e ferramentas de análise. Isso abre um mundo de possibilidades, desde o acompanhamento avançado de eventos até a personalização de relatórios para atender às necessidades específicas de cada negócio.
Mas vamos lá. Isso fica para uma próxima fase.
Necessidade do Gerenciador de Negócios
O Gerenciador de Negócios simplifica a gestão de múltiplas contas de anúncios, facilita o compartilhamento de recursos entre equipes e oferece recursos avançados de relatórios e análise.
Mas esse tema fica para um outro post ou vídeo. Vamos agora é descobrir se você tem ou não o pixel instalado.
Para verificar se o Pixel do Facebook está instalado corretamente em seu site, você ent ão pode seguir esses dois passos:
Neste vídeo é a forma que eu normalmente faço, através da extensão meta pixel helper. De brinde foi uma explicação rápida para você também ver no seu site o que está sendo trackeado. Cliques, Scroll, % de visualização de vídeos,…
1º Instalando a Extensão do Chrome Meta Pixel Helper
Aqui primeiro você vai na pesquisa Google e digita: Meta Pixel Helper
Clica no primeiro link que aparece ou, se preferir instale seu Meta Pixel Helper agora mesmo.
Clica em adicionar ao Chrome e pronto, agora você já vei conseguir ver se qualquer site da internet tem pixel instalado. Para saber quais eventos ele tem configurado, basta você clicar em alguns botões, assistir alguns vídeos e deixar ele captar tudo. Depois é só ficar esperando todos os remarketing hehehe
2º Acessar o site e inspecionar se o código fonte está nele.
Inspeccione o código-fonte da página: Clique com o botão direito em qualquer lugar da página e selecione a opção “Exibir código-fonte” ou “Inspeccionar” no menu. Isso abrirá o código-fonte HTML da página.
Pesquise pelo código do Pixel: Use a função de busca do navegador (normalmente acessada pressionando Ctrl + F ou Cmd + F) e procure por “Facebook Pixel” ou “fbq(‘init’”. Essas são as indicações de que o Pixel do Facebook está presente no código da página.
Verifique se Pixel do facebook está ativo
Além de localizar o código do Pixel, é importante verificar se ele está ativo e configurado corretamente. Procure por eventos de rastreamento, como “PageView” para visualizações de página ou “ViewContent” para visualizações de conteúdo específico.
No vídeo acima, mostrei exatamente o que fiz no site do Pablo Marçal. Muito do que aprendi sobre trackeamento foi o meu mentor o incrível Cadu Parisoto, um mestre nesta arte. Além dos cursos ele possui uma mentoria onde faz o passo a passo junto com o mentorado. Vale cada centavo investido. Lembre-se: o dinheiro que você não ganha é pelo conhecimento que você não tem.
Se você encontrar o código do Pixel e ele estiver configurado corretamente, isso significa que o Pixel do Facebook está instalado em seu site. Caso contrário, você pode precisar inserir o código manualmente ou revisar as configurações de instalação do Pixel em sua plataforma de gerenciamento de anúncios do Facebook.
Para quem ficou curioso em saber quais eventos o pixel pode monitorar, aqui vão alguns.
Mas antes disso, vou te explicar o que são Eventos do Facebook
Eventos são ações que acontecem no seu site. Os eventos padrão são predefinidos pela Meta e podem ser usados para registrar conversões, otimizar conversões e criar públicos. Veja abaixo uma lista dos eventos padrão do Pixel da Meta. Você também pode visitar o site da Meta for Developers para ver a lista completa de eventos padrão e os parâmetros compatíveis.
Em resumo, o Pixel do Facebook é uma ferramenta indispensável para qualquer anunciante sério sobre tráfego pago. Seja para aumentar as conversões, melhorar o ROI ou simplesmente entender melhor o comportamento do público, sua implementação é um passo crucial rumo ao sucesso no mundo do marketing digital. Com ele, os anunciantes podem alcançar novos patamares de eficácia e eficiência em suas campanhas online.
Agora me conta, encontrou seu pixel do facebook?
Se não encontrou e precisar de ajuda para instalar o seu, basta conversar com nossos consultores ou, se você já possui uma agência de tráfego, basta falar com eles, certamente vão poder ajudar e fazer o serviço rapidinho.
